Marka değerini, açık pazarda lisanslamadan elde edilen net ekonomik fayda olarak yorumlayan Brand Finance analitik ajansı, otomotiv endüstrisindeki lider markaların performansını değerlendirdi. 2024 yılında Tesla'nın elektrikli araçların öncüsü markasının değeri %12 düşerek 58,3 milyar dolara geriledi. Bu düşüş, Elon Musk etrafındaki skandalların şirketin itibarına olumsuz etkileriyle ilişkilendiriliyor.
Mercedes-Benz'in Başarısı
Diğer taraftan, Mercedes-Benz'in marka değeri %1 artarak 59,4 milyar dolara yükseldi ve bir önceki yılda Tesla'ya kaptırdığı liderliği geri aldı. Brand Finance uzmanları, Mercedes-Benz'in başarısının arkasındaki anahtarın maliyet kontrolü ve iyi düşünülmüş ürün yelpazesi olduğunu belirtiyorlar.
Küresel Rekabet ve Çinli Üreticiler
Mercedes-Benz gibi geleneksel Avrupa otomobil markaları, Çinli üreticilerin ciddi rekabetiyle karşı karşıyadır. Küresel olarak elektrikli araçlara olan ilginin artması, yatırımları ve ihracatı teşvik etmektedir. 2024 yılında Brand Finance Otomotiv Markaları sıralamasında yer alan 22 Çinli otomobil üreticisinden 19'u değerini artırmıştır.
Diğer Otomobil Markalarının Durumu
Toyota'nın marka değeri 52,7 milyar dolar olarak korunurken, Porsche'nin değeri 38,3 milyar dolardan 43,1 milyar dolara yükseldi ve BMW'nin yerini dördüncü sıraya alarak otomobil markaları arasında önemli bir konum elde etti. Hyundai'nin marka değeri ise 15,9 milyar dolardan 22,9 milyar dolara yükselerek Ford'u geride bıraktı ve sekizinci sıraya yükseldi.
Marka Değerlendirme ve Karşılaştırma
Brand Finance'un yıllık olarak gerçekleştirdiği değerlendirme ve karşılaştırma çalışmaları, otomotiv sektöründeki en büyük 5000 markayı değerlendirir ve yayınladığı 100'den fazla raporla tüm sektörlerde ve ülkelerde markaları sıralar.
