Covid-19 pandemisi ilk başladığında dünyanın her yerinde popüler bir hale gelen podcastler artık eskisi kadar kullanılmıyor. Bunun en büyük sebebi reklam gelirlerinin düşmesi olabilir diye tahmin ediyoruz. Türkiye’de de aktif bir şekilde dinlenen podcastlerde lider pazaryerleri Apple Podcast ve Spotify’dı.
Günümüzde eskisi kadar popüler olmayan podcastlerin yerini artık Youtube veya Twitter aldı. Podcastler son on yılda milyonlarca insanın dinleme alışkanlıklarını değiştirdi gerçeğini kimse anlayamaz fakat bir zamanların çığır açan formatı artık istikrarsız bir şekilde ilerliyor. Hem dinleyen sayısında hem de yayıncı sayısında çok ciddi bir düşüş var. Podcast reklam pazarı pek çok kişinin umduğu kadar hızlı büyümedi. 2022'deki 1,5 milyar dolarlık büyüme olmuştu fakat analistler 2023 yılında 2022 yılının yarısı kadar bir büyümenin olacağını ön görüyor.
Yüzde 80’lik bir düşüş kaydedildi
Podcast arama motoru Listen Notes'un güncellenmiş 2022 istatistikleri raporuna göre, geçen yıl oluşturulan yeni podcast'lerde %80'lik bir düşüş gösterdi. Yani neredeyse 10 yayıncıdan 9 tanesi artık yeni yayın kayıt etmiyor. Bu durum podcastlerin artık kullanılmadığına işaret ediyor olabilir. Insider Intelligence'ın yayınlanan bir raporuna göre, podcasting reklamcılığının 2023 yılında %27'ye kadar düşeceği tahmin ediliyor. Geçtiğimiz yıl ABD'de haftalık 74 milyon dinleyici vardı fakat bu sayı ABD’de bile yüzde 50’den fazla düşüş gösterdi. Listen Notes verilerine göre, 2022'de 25 milyondan fazla yeni bölümün yayınlandığını da söylemeden geçmeyelim. 2023 yılında yeni bölümlerin yüzde 80’i artık yayınlanmıyor.
En büyük destekçi Spotify kan kaybediyor
Spotify, podcastte lider bir paylaşım merkeziydi. Ücretsiz olarak Podcast yayınlanabiliyor ve dinlenebiliyordu. Spotify’da ise durumlar değişti diyebiliriz. Spotify kısa süre önce podcast kategorisindeki çalışanlarından bazılarının işine son verdi. Ekim ayında da yüzde 6’lık bir işten çıkartılma söz konusuydu. Spotify'ın podcast ve reklam işlerinin büyümesini denetleyen içerik ve reklam işleri sorumlusu Dawn Ostroff’un bile işin son verildi. Podcast sektörünün lideri Spotify dahi artık bu sektöre olan yatırımını bıraktı.
Siz ne düşünüyorsunuz? Podcast devri bitti mi? Yeni bölümler neden çekilmiyor? Yorumlarınızı bekliyoruz.
