Rus mobil operatörü Tele2, bu yılın sonuna kadar marka lisansını yenilememe kararı çerçevesinde bir yeniden markalaşma sürecine girecek. Şirket, mevcut markayı kullanmama kararıyla birlikte yeni bir ticari marka geliştirdi ve mevcut markayla süreklilik sağlayacak. Bu süreçte yeni bir konumlandırma ve kimlik (tanınabilirliği sağlayan unsurların bir seti) sunulacak, daha sonra bu yıl içinde operatör yeni bir ad ve logo tanıtacak. Bu bilgiler RBC'nin şirketin basın servisine dayandırarak verdiği habere göre.
Marka Değişikliği Kararı
Tele2 yetkililerine göre, bu değişiklikler mevcut markanın lisansını yenilememe kararı ve şirketin pazar liderliğini hedeflemesiyle açıklanıyor. Daha önce şirket, İsveçli Tele2 AB'nin bir bölümüydü ve bu markanın kullanım lisansı 31 Aralık 2024 tarihinde sona eriyor. Tele2 son olarak Ocak 2017'de markasını değiştirmişti. O zaman operatör sloganını ve marka tarzını değiştirdi ve iletişim platformu "Diğer Kurallar"ı tanıttı, ki operatöre göre "yenilikçi ürünlerin başlatılmasının temeli oldu ve yedi yıl boyunca finansal ve operasyonel performans artışını sağladı".
Tele2'nin Faaliyetleri ve Başarısı
Tele2, 2003 yılından beri Rusya'da faaliyet gösteriyor. Şirketin verilerine göre, operatör ülkenin 69 bölgesinde, Moskova ve Moskova bölgesi de dahil olmak üzere hizmet veriyor. Geçen yılın sonuçlarına göre, Tele2'nin abone tabanı, "Rostelecom"un sanal mobil operatörü MVNO'nun aboneleri de dahil olmak üzere 48,1 milyon kullanıcıya ulaştı. Şirketin verilerine göre, Tele2, kullanıcıların şirketin hizmetlerini tavsiye etme isteği olan Net Promoter Score (NPS) endeksi açısından telekom sektöründe lider konumda. 2023 yılı sonuçlarına göre, operatörün NPS'si en yakın rakibinin %8 üzerindeydi.
Tele2'nin Geçmişi ve Şirket Yapısı
2022 yılı Nisan ayında, Tele2 AB'nin Rusya'daki lisansını yenilememe kararı aldığı ortaya çıktı. 2013 yılında Tele2 AB, Rus biriminin VTB Grubuna satıldı ve aynı yıl VTB, Tele2 Russia'nın %50'sinin bir yatırımcı konsorsiyumuna satışını duyurdu. 2014 yılının başlarında Tele2 ve "Rostelecom", Tele2 tabanında mobil varlıkları birleştirerek yeni bir federal operatör oluşturdu. 2020 yılında "Rostelecom", VTB'den %55'lik hissesini alarak Tele2'nin tek hissedarı oldu.
