Ekim 2023 sonuçlarına göre, Rusya'daki Instagram'ın aylık kullanıcı sayısı 25.1 milyon kişiye düştü. Bu, bir önceki yıla göre neredeyse dörtte bir oranında azalma ve bir önceki yıla göre ise 2.5 kat daha az anlamına geliyor. Aynı zamanda, Meta şirketine ait olan Facebook'un Rusya'daki kullanıcı sayısı Ekim 2022'ye kadar 2.3 kat düşerek 18 milyona geriledi ve bu rakam sabit kaldı. Ancak, Pavel Durov'un mesajlaşma uygulaması Telegram, Instagram'ın engellenmesinden en çok faydalananlar arasında, Ekim 2023'te 82.3 milyon kullanıcıya ulaşarak yılda %15 ve iki yılda %62 artış gösterdi.
Diğer Sosyal Medya Platformları: Yavaşlayan Büyüme
Diğer taraftan, VKontakte ve Odnoklassniki'nin kullanıcı sayısında büyüme yavaşlamış durumda. VKontakte, geçen yıl kullanıcı kitlesini %5 arttırdı, ancak bir önceki yıl bu oran %12'ydi. TikTok da benzer bir dinamik sergiledi: Ekim 2023'te Çin platformunun kullanıcı sayısı yılda %5.5 artarak 67.6 milyona ulaştı. Odnoklassniki ise bir yıl içinde %1'lik bir artış gösterdi. Bu arada, VKontakte, Rusya'daki sosyal medya platformları arasında liderliği sürdürüyor.
Instagram'ın Düşüşü ve Telegram'ın Yükselişi
Instagram'ın popülaritesindeki düşüş, RBC tarafından alınan uzman görüşlerine göre, VPN kullanma zorunluluğu ve popüler blog yazarlarının Telegram'a geçişi gibi faktörlere bağlanıyor. Telegram'ın popülerliğindeki artış, platforma eklenen yeni özelliklerle ve haber hubı haline gelmesiyle ilişkilendiriliyor. Her kullanıcının güvendiği kaynakları burada toplama imkanı sunmasıyla da öne çıkıyor.
Diğer Platformlar ve Gelecek Beklentileri
VKontakte'nin büyümesinin yavaşlaması muhtemelen platformanın zaten maksimum kullanıcı kitlesine ulaşmış olmasından kaynaklanıyor. TikTok ise Rusya'da bir miktar büyüme göstermeye devam ediyor ancak eski popülerliğine ulaşması muhtemel değil. Bu platformun YouTube gibi bir statüsü var: monetizasyon çalışmıyor ancak içerik erişilebilir ve VPN gerekmiyor.
Genel olarak, Rusya'daki sosyal medya platformları arasındaki dinamik değişim, kullanıcı alışkanlıklarının ve platformların sunduğu özelliklerin etkileşimini yansıtıyor. Instagram'ın düşüşü ve Telegram'ın yükselişi, dijital iletişimdeki değişen trendleri gösteriyor.
