Google'un yaklaşık 300 milyar dolarlık arama reklamcılığı pazarındaki kontrolü, yenilikçi teklifler sunan rakiplerin ortaya çıkmasıyla zayıflıyor. TikTok, kullanıcı arama sorgularına dayalı reklam hedeflemeye başlarken, Perplexity ise yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarına reklam entegre etmeyi planlıyor.
ABD'deki Pazar Payı Düşüşte
The Wall Street Journal'ın haberine göre, Google'un ABD arama reklamcılığı pazarındaki payı önümüzdeki yıl, on yıldan uzun süredir ilk kez %50'nin altına düşecek. Amazon ise şu anda pazarın %22,3'ünü elinde bulunduruyor ve %17,6'lık bir büyüme kaydediyor. Google ise sadece %7,6'lık bir büyüme ile %50,5'lik paya sahip. Bu durumu değerlendiren Dentsu reklam şirketinin arama ve ticaret direktörü Brendan Alberts, "Bu alan uzun zamandır değişime ihtiyaç duyuyor" dedi. Ancak Google'un güçlü pozisyonu hâlâ değişmedi. Reklamverenler ise daha fazla alternatif görmek istiyor ve bu alternatiflerin yavaş yavaş ortaya çıktığı aşikâr.
TikTok, Arama Tabanlı Reklamcılıkta Google'a Meydan Okuyor
TikTok, kullanıcı arama sorgularına dayalı yeni bir reklam ürününü tanıttı. Bu hamle, Google'un ana iş koluna doğrudan bir meydan okuma olarak değerlendiriliyor. TikTok'un reklamverenlere yaptığı açıklamada, platformdaki küresel günlük arama hacminin üç milyarı aştığı ve kullanıcıların %23'ünün uygulamayı açtıktan sonraki 30 saniye içinde arama yaptığı vurgulandı. TikTok'un bu agresif hamlesi, Google'un arama reklamcılığına karşı ciddi bir tehdit oluşturuyor.
Perplexity, Yapay Zeka Destekli Reklamlarını Duyurdu
Perplexity, Jeff Bezos'un desteklediği yapay zeka tabanlı bir arama girişimi olarak dikkat çekiyor. Şirket, bu ay sonunda yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlara reklam eklemeyi planlıyor. Şirket, şu ana kadar yalnızca aylık 20 dolarlık abonelik gelirleriyle ayakta kalıyordu, ancak bu yeni reklam modeliyle kazançlarını artırmayı hedefliyor. Perplexity'nin bu hamlesi, Google'un pazar payı üzerindeki baskıyı daha da artıracak.
Google'un Yeni Reklam Hamlesi: Yapay Zeka Özetleri
Google, bu tehditlere karşılık olarak arama sonuçlarının üst kısmında yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerde (AI Overview) reklam göstermeye başladı. Ancak bu özellik şu an sadece ABD'deki mobil aramalarda kullanılabilir durumda. Google'ın arama reklamcılığı işinden sorumlu başkan yardımcısı Brendon Kraham, bu yeni stratejinin geleceği konusunda güvenli olduklarını belirterek, "Bu değişikliklere başlamadan önce zaten deneyimlerimiz vardı" dedi. Ancak tüm bu çabalara rağmen, Google'un ABD'deki arama reklamcılığı pazarındaki payının düşmesi bekleniyor.
Google, Artan Rekabet ve Hukuki Baskılar Altında
Google, artan rekabet ve hukuki baskılarla karşı karşıya. Şirket, yaz aylarında bir antitröst davasını kaybetti ve mahkeme, Google'un arama motoru pazarındaki tekelini korumak için yasa dışı davrandığını tespit etti. Tinuiti şirketinin başkanı Jeremy Cornfeldt bu durumu, "Google için kırılgan bir dönem mi? Kesinlikle," diye özetledi.
Reklamverenler Alternatiflere Açık, Ancak Geçiş Yavaş İlerliyor
Google'un pazar hakimiyetinden bıkan reklamverenler, yeni oyuncuların ortaya çıkmasını olumlu karşılıyor. Ancak bu yeni platformlara geçiş süreci yavaş ilerliyor. Yine de, TikTok ve Perplexity gibi platformların yükselişi, gelecekte arama reklamcılığı pazarını önemli ölçüde değiştirebilir. Siz bu yeni gelişmeler hakkında ne düşünüyorsunuz? Fikirlerinizi yorumlarda paylaşmayı unutmayın!
